国家队“救市”大获成功,2015年12月国内汽车销量分析

2016-01-16
XCP冯晞帆

接下来,我们对12月份一些热点车型进行点评。

广菲克Jeep自由光:“高端”教科书

重点车型销量分析(1)

12月份销量:5834台

在最近另一篇销量文章中,我曾称赞过福特是打牌高手,牌面不好,但通过聪明才智打出不错的效果(点此阅读)。汽车界另一个打牌高手也来自美国,就是专门生产SUV的Jeep。 手法有点像Levis、星巴克等一众品牌,利用中国人对它们的陌生,定位从本土的平民跳跃至高端。自由光更是Jeep玩高端包装的教科书案例,虽说进口自由光销量聊胜于无,却在很多人心中树立了自由光高人一等的形象 ,哪怕没法跟Q5相提并论,但也比CR-V高出一截。如今自由光降到20万级别,很多人会有种捡到便宜的感觉,使得自由光在销量上有了一定的保障。

长安铃木维特拉:自我救赎

重点车型销量分析(1)

12月份销量:4550台

还是用打牌的例子,铃木手中的牌也比较一般,毕竟这是个地方特征很明显的品牌,铃木的微型车放到中国并一定像本土那样受青睐。可是毛主席说过:“有机会要上,没机会创造机会也要上!”丰田和本田就是个正面代表,本土车型在外面水土不服,那就根据当地情况设计车型 呗。铃木困窘多年后终于开化,针对中国推出了启悦 ,只是市场反应冷淡。如今铃木开始卖SUV,也是个想在中国摆脱边缘位置的举动,毕竟SUV在中国基本是出一款火一款。维特拉首月4550台的销量 ,对于铃木而言,已算非常滋润。但考虑到新车可能大面积铺货这点,维特拉销量是否有延续性则仍待观察。

丰田雷凌双擎:三只拦路虎

重点车型销量分析(1)

12月份销量:未知

丰田混动卖到汽油车的价格,这个举动让看惯大场面的媒体人也惊呆了。连其它厂家负责新能源车的领导,也表示对丰田的成本控制能力感到惊讶。车确实是神车,但要在国内大展拳脚的话,仍有几只拦路虎。一是消费者的认知程度,别说小白,身边一些算是能聊车的朋友也问双擎要不要充电?这个丰田需要检讨,之前的阿童木广告连我也没看理解;二是受政策影响大,国家目前倾向于支持纯电动,对混动车兴趣不大,广州政府倒是破(fan)例(gui)给雷凌双擎一大堆支持。雷凌双擎销量未知,但在广州倒是混得不错,新能源指标从无人问津变成供不应求 ,但地方局限性太大;三是目前油价,油价已经跌到发改委都要出来“熔断”,广州外地区如果没车牌这个诱惑,大家也没多大动力去买它。

福特金牛座:和处女座之间还隔着个……

重点车型销量分析(1)

12月份销量:5373台

“Full-size”是个在北美很火的车型级别,福特将这个级别的金牛座引入中国,算是个吃螃蟹者。不过金牛座要突围有一定难度,因为同属于“Full-size”的还有别克君越,金牛座很多方面相比君越都没什么大优势。更更关键的是,君越正在大幅降价让利,更使得金牛座处境尴尬。金牛座首月取得5373台的销量,看似还过得去,但不排除首月集中给经销商出货的可能,因而情况仍需继续观察。

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