自主车企出口急剧下滑 亟须中国式突围

1611天前

自主车企出口急剧下滑 亟须中国式突围

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静静的做个吃瓜群众

历史车库

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话题:3.16万 成员:793

自主品牌车企的海外市场,原本是片“蓝海”,如今正在逐渐变红。数据显示,2014年1~11月,我国汽车出口量呈下降趋势,累计出口81.04万辆,比上年同期下降9.3%,仅7月,中国第一大汽车出口商吉利汽车的出口量就下降了67%。近年来,我国国产汽车凭借性价比优势,出口状况一直良好,但自2013年8月起,自主品牌车企的几个主要出口国,相继出台了一系列关税和货币汇率调整政策,再加上中东、北非等地域的政治变动,致使我国汽车出口量开始持续下滑。在海外汽车市场瞬息万变的新格局下,自主品牌车企必然要作出更多的战略调整,而这些调整能否给自主车企出口带来新景象,还有待考验。海外危机出口受阻,是各大自主品牌车企2014年遇到的普遍问题,业内人士分析认为,外部需求放缓和贸易壁垒对车企海外出口造成了不小的影响。“由于出口市场需求下滑及部分出口市场贸易措施出台,加大了汽车出口难度,导致2014年上半年汽车出口减少。”证券分析师张胜楠对笔者说。长城汽车的业绩报告显示,海外市场竞争激烈,中国汽车出口呈现持续受压局面。2014年上半年,长城汽车出口整车销量达28848辆,较2013年同期降低31.17%(2013年同期:41914辆),整车出口总额达1793,543403.68元人民币,较2013年同期降低30.82%(2013年同期:2592727649.65元人民币),占集团营业收入的比例为6.29%。无独有偶,尽管借着世界杯的东风,让奇瑞汽车在南美赢得了较高的美誉度,但是巴西的关税与政策调整,严重影响到了奇瑞汽车的正常出口。奇瑞汽车海外事业部负责人称,巴西是奇瑞汽车主要出口国之一,但今年1~7月,奇瑞在巴西的销量仅为3237辆,比去年同期的1.02万辆大幅下挫68.5%。受巴西市场的拖累,奇瑞汽车1~7月出口量为7.7万辆,同比下滑29%。业内专家分析,奇瑞和长城均是国产汽车出口的主要企业,受到外部需求放缓与贸易壁垒等客观因素的影响,无法找到更好的办法应对这些不利因素,突显了我国自主品牌汽车在海外危机处理能力方面较弱的问题。红利消失一直以来自主品牌车企“出海”的战略布局主要集中在俄罗斯,非洲,中东等汽车工业欠发达地区,如今,这些地区自主品牌的红利正逐渐消失。新兴市场,不仅是中国车企出口的重点地区,也是美系、日系、韩系等汽车品牌近几年加大布局的地方。随着全球汽车市场竞争格局的改变,美、日、韩的大力布局挤占了部分我国汽车市场的出口份额。黄金之城迪拜,是阿联酋经济排名第一的地区,这个富有石油和黄金的地方,工业却相对落后,至今没有自己的汽车品牌。而该地区每年汽车的平均增长量保持在9.4%,目前该市场有近200万辆车,这个数字还在不断翻新,市场需求的旺盛成为诸多汽车企业海外拓展的重点地区之一,中国也不例外。笔者在该地区采访发现,我国自主品牌汽车在该地区的竞争压力非常大。一直以来,自主品牌海外出口都在凭借“性价比”这一优势,然而在该地区,自主品牌的性价比优势似乎并不明显,笔者走访了几家4S店,像比亚迪、江淮这些自主品牌,在当地的销售价格约为10000美元左右,而韩国的现代品牌为1.2万美元左右,差别不大。漫步在阿布扎比的大街小巷,几百米之内就能看到一辆日产、丰田等品牌的汽车,但我国自主品牌的汽车却寥寥无几。巴西是我国自主品牌汽车出口的另一重要市场,2011年巴西曾是我国第一大汽车出口市场,但从去年12月15日起巴西正式将进口汽车工业产品税上调30%,致使我国汽车在巴西市场上的进口成本上涨25%至28%,抑制了我国汽车对其出口。关税调整只是海外遇阻的因素之一,同时,乌克兰、中东、北非等地区动荡不安的政治局势,也严重影响了我国的汽车出口。据了解,奇瑞汽车在伊拉克的年销量曾达到2.6万辆,但随之又因为政局的变化大幅下滑。管理学常说,在高速发展的市场环境下,会掩盖一切问题,一旦增速放缓,各种管理问题就会突现。的确,新兴国家的出口正从“蓝海”变“红海”,我国自主品牌车企的自身问题也暴露出来。一直以来我国出口海外的汽车都在突出“性价比”优势,或者说是低价优势,品质与设计的竞争力不足,大多数产品主要抢滩中低档市场份额。国家发改委对外经济研究所所长张燕生认为,我国自主汽车企业实力还比较薄弱,产品质量与售后问题是他们亟须解决的问题。在笔者了解过程中发现,汽车企业进入当地市场后无法保证后续的正常供应,只做“一锤子买卖”售后服务不完善,缺乏长远规划这些都是自主企业存在的问题。战略转型种种问题,迫使汽车品牌不得不开始寻求转型,实行长期的战略规划,学会因地制宜,分析当地市场,了解当地需求,不再盲目地向海外输出车型。据奇瑞海外事业部相关负责人介绍,奇瑞汽车从2012年开始了战略调整,着手“以质取胜”。2013年奇瑞汽车在海内外市场销量下滑约9%的情况下,销售额却反增两成,战略转型初见成效。以中东为例,奇瑞汽车在战略转型调整中,因小轿车产品的同质化,利润少,同时,在了解中东市场后,发现当地习惯全家出行,由于气候原因对空调、发动机要求很高,产品投放重点放在了SUV、MPV等车型上。张燕生建议,利用当地优势是自主品牌车企海外拓展转型的重要步骤之一。与当地经销商建立合作关系,让本地人有效进行品牌推广。此外,目前中国多家企业在海外地区与当地企业建立合作关系,甚至在海外投资建厂,这将有效降低车企在海外市场的生产成本,进一步提高企业的属地化运营能力及产品竞争力,虽然在一定程度上影响了我国汽车的出口数量,但汽车企业普遍表示这是一种更有利于长远发展的趋势。自主品牌汽车海外出口,一定程度上也显示了我国的国家影响力,张燕生指出:“国家可以在技术或政策方面提供必要的帮助,但汽车卖的好不好最主要的还是看汽车企业自身的发展。产品和售后服务将是自主品牌车企拓展海外市场的永久性课题。

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