进入2010年后，国内的合资车厂兴起一股风潮——推出属于几个合资方共同拥有的品牌，称之为“自主合资品牌”。而品牌的车型则来源于合资厂的原有车型，一般为换代车型产品，做一定的设计改动（改动幅度或大或小），并改挂新品牌。

启辰就是东风日产的合资自主品牌，于2010年发布，是较早的几个合资自主品牌之一。启辰品牌标识为蓝底五星设计，官方解释这寓意和谐圆满。