记得去年新一代BMW 3系在国内正式上市，最令人感慨的是，3系终于要加长了。我们不难读懂宝马这一举措，就是为了市场能得到最好的兼顾。而当新BMW 3系采用国产加长版和进口原轴距版两个系列车型共线销售的方式时，我们发现新3系的加长并非是向市场妥协，而是有着抢占市场的决心。8月3日，近4000客户和车迷来到了成都参加了“BMW 3系嘉年华”，并将以此次活动为契机，宣布在全国范围启动主题为“心怀激情”的新一轮品牌传播计划。

“更贴近消费者”的嘉年华

这是一个纯玩乐体验形式的嘉年华，活动选址在成都温江马术公园。参加者中有车主、宝马车迷和“3行动”决赛的入围选手。适逢周末，不少是带同家属前来，现场人气火爆。

这一次嘉年华的主题为“Your Passion，Our Joy”，可以解读为：“你们的激情，我们的愉悦”。用Passion和Joy来诠释宝马3系，最贴切不过。

在进门的位置有一个3系的涂鸦屏风和车型进化墙。墙身排布了过往3系的车型基本简介，通过银色饰边，将每一代的宝马3系最具特色的双肾式进气格栅勾勒成窗户的形状，透过这扇“窗”，能大致了解到3系发展的进程。记忆中第一次对宝马3系有感觉，是从E46车型系列开始，一直延续到现在的F30。对于现款的3系，我可以坦言说是“一见钟情”。

当然也少不了耸立在会场中央的主题口号，简约清新的风格流露出活力气息。新款的3系不应该再贴上“年轻专属”这类的标签，或者说它让每一个拥有者都变得年轻。

对于3系的背景文化，这次的嘉年华并没有过多的渲染，文化互动馆只占据了很少的位置，一辆中古级别的3系印证了宝马的历史悠久。

在其中一段过道上，我们看到一些有车主提供的改装宝马3系。虽然数量不多，但是相互之间还是看得出一定的年代跨度，也算是隐约带出3系的一种改装文化。

体验活动形式全面多样

这次的嘉年华还穿插了一个重要活动——宝马3行动（Mission 3）的总决赛，最终胜出的10组选手将每人携两位亲友于10月共赴北欧。在试驾区我们可以看到，参与活动的主打车型是新3系加长版，也有已经停产的M3，通过一些试驾项目来感受3系独有的乐趣。当然如果你对宝马的其他车型有兴趣，入口位置也提供试驾体验。

现场的气氛算不上高涨，可能是参与试驾的人数较多，参加者并不能很尽兴地对3系进行试驾，因此赛场的焦点还是落到在3行动的总决赛上。

而对于一些不会开车，或者年纪较小的家属，在场也有不少的趣味活动让他们参与其中。

音乐是每一个嘉年华必不可少的元素，贯穿了整个活动。可能天气太热，加上在场没有正确的指引，很多人都不知道舞台上有表演，因此去围观听歌的人少之又少。但不得不赞扬一下台上表演者的敬业精神，尽管台下观众不多，但依然认真做好演出。

作为嘉年华的一大亮点，当晚的激情之夜可谓是让坐在所有人难忘。在华晨宝马总裁兼首席执行官康思远致辞后，晚会正式开始。晚会全程由湖南卫视“天天向上”的名嘴作主持，期间还穿插了抽奖环节、现场互动以及对“3行动”中的获胜选手颁奖。而当晚的演出嘉宾——动力火车、飞儿乐队等则将整个晚会气氛推到了最高潮。

最后总结这次“BMW 3系嘉年华”，无疑是一次成功的品牌推广。将各种需要传达的内容和信息，通过嘉年华的互动方式，传达至每一个参加者，让他们能在最短的时间去了解并记住新3系。既能娱乐大众，又能做出影响力，这种“嘉年华”活动从文化传播的角度看是值得肯定的。