近日，一汽-大众大众品牌渠道建设迎来重要里程碑时刻：全国第900家经销商——广州青麒4S店盛大开业。一汽-大众（商务）副总经理、一汽大众销售有限责任公司总经理吴迎凯，大众品牌渠道创新发展部部长李玉春、大众品牌南区销售事业部总经理秦龙、Schaarschmidt. Alex，珠峰集团投资人张华，珠峰集团董事长渠东风，及珠峰集团总经理尹玉芬等领导嘉宾共同见证了这家全新标准展厅的盛装启航，并为首批车主举行了集体交车仪式。

近年来行业整体利润率下行，面对传统4S店模式的高昂投入，经销商投资人纷纷缩减扩张计划。一汽-大众大众品牌准确把握市场需求，于2024年率先推出了"轻量化"渠道形式。有别与传统4S店的高标准高投入，轻量化形式鼓励经销商充分盘活利用现有资产，合理控制建设规模，同时可因地制宜采取厂店分离、车间共享等灵活形式。以III型店为例，初始建设成本降低了87%，同时经营效率和客户体验却没有打折扣。截止目前，一汽-大众大众品牌已累计引入130余家轻量化网络。

为鼓励经销商做大规模，推进市场下沉，一汽-大众大众品牌陆续推出了卫星店、下沉一网、触点型网络等渠道形式。未来，一汽-大众大众品牌渠道将形成以市区4S店为中心，多种灵活渠道形式向下级市场延伸的格局，实现多点协同，扩大开口，在提升经销商运营效率的同时，也为客户提供更加高效的服务。

与此同时，一汽-大众大众品牌坚持共商共谋、共创共赢的理念，始终保持与经销商投资人高频率、高覆盖、多形式的沟通。通过对区域的组织结构及部分重点业务领域的职能划分进行调整强化和下沉，进一步加强了本部对区域的支撑力度，以更高效的沟通机制，及时传递品牌策略、解决终端问题、促进厂商一体。

截至目前，一汽-大众大众品牌在中国累计销量已突破2000万辆，活跃客户保有量超1300万。千万客户的认可和信赖，是一汽-大众大众品牌应对转型变革的底气所在。为回报客户，今年3月份一汽-大众正式宣布大众品牌服务全面焕新升级为"匠·心服务"，并同步发布覆盖全生命周期的"心喜之旅2.0"行动计划，推出15项核心客户权益，全方位强化产品、服务、体验，为超过2000万用户带来更高价值的用车生活。

凭借卓越的渠道体系能力和全服务周期的客户运营，一汽-大众大众品牌在激烈的市场竞争中展现出了强大的市场韧性与竞争力。2024年，大众品牌全年终端上险量达96.5万辆，燃油车市场份额逆势增长，稳居燃油车市场前二。2025年1-5月，一汽-大众大众品牌实现整车销售36.4万辆，同比实现增长。稳定的销量规模和庞大的客户基盘，是经销商坚定跟随大众品牌的最大保障。

从2026年起，一汽-大众大众品牌将在"油电混共进、油电混全智"的策略基础上，在多个细分市场推出10款全新车型：包括5款纯电、2款插电混动、2款增程式混动，以及1款全新燃油车型。新车型将引入全新CMP等电动平台，搭载CEA全新电子电气架构。与此同时，一汽-大众还将深度参与本土化商品定义及研发，以新技术、新商品、新面貌，展现一汽-大众加速电动智能化转型的决心与品牌焕新的方向。

编辑说：一汽-大众第900家经销商的开业，不仅是量的突破，更是品牌渠道战略的质变标志。面对当前汽车市场格局深刻变革的挑战，一汽-大众主动探索"轻量化"网络、卫星店等创新渠道模式，有效降低了经销商投资门槛，提升了终端网络效率。值得注意的是，一汽-大众不仅在渠道建设上发力，还通过"启航行动"、"双链路运营"等举措，全方位赋能经销商提升运营能力。尤为关键的是，一汽-大众已明确2026年起将推出包含5款纯电、4款混动在内的10款全新车型的产品规划，彰显了品牌在"油电混共进"战略下的决心与信心。在中国汽车市场加速洗牌的关键时期，一汽-大众通过渠道创新与产品升级的双轮驱动，能否继续保持合资品牌的领先地位？