自2019年开始，全球车企开始掀起一股更换Logo的热潮；在更换Logo行为的背后，透露的不仅是消费群体主力军对于审美的改变，也预示着车企品牌态度与形象的转变方向。也正是因为如此，车标的更换也就成为了车企的一杆风向标，备受关注。

近日，上汽荣威也通过的线上形式发布了全新的品牌Logo，除了对经典狮标进行改动以外，荣威汽车还表示已针对新能源系列车型推出了全新“R”标，传统的ROEWE英文标识也经过了重新设计。不仅如此，荣威汽车旗下车型也开始换装全新的设计元素；换而言之，荣威汽车的整体设计元素及特征已经经过了全面升级。

在发布会上，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰表示，在换标之初，荣威曾经对是否要更换狮标进行过商讨，综合品牌形象、客户期待以及责任感后，更换狮标的方案被否决了；团队决定对狮标进行优化、再设计。

全新狮标以国潮为出发点，在保留现有的图案布局的同时，还将整个Logo进行了扁平化处理。具体来看，全新狮标相比起现款Logo主要有七大变化，首先，全新Logo的盾形轮廓经过了全新优化设计，通过上下两端及底部加宽的方式，让Logo的整体轮廓更加稳定；其次，为满足年轻消费群体的审美需求，在贯彻扁平化理念的同时，将边框进行细化处理整体看上去更具现代感与精致感。另外，针对Logo内的双狮护华图案及花体字母R进行简化设计，这一改动也是为了契合扁平化的设计理念；在简化图案设计后，设计团队还选择将双狮护华图案进行放大处理，R标缩小，突出Logo中心，让品牌Logo更加有辨识度。

在处理完整体轮廓及图案编排后，全新Logo还在视觉感受上下了功夫。为满足现代感与扁平化的双向需求，全新Logo的内部图案采用了立体电镀工艺，整体更具品质感；另外，立体Logo的底纹还采用倾斜的3D激光纹理，让十字格在不同受光面呈现的光泽效果各不相同，增强Logo的科技感。最后，荣威在调研了大量的颜色搭配需求后，发现现有的品牌Logo黑红配色稍显老气，所以将底色改成了更有现代感的黑及淡紫色，更能满足消费者的审美需求。

此外，车尾的“ROEWE”也进行了优化设计，将字母进行了扁平化的处理，并将字母倒角按“R”的形状进行了设计；此外，标识的轮廓也比以往要更大了一些，以突出Logo的标识度。

编者说：这一次的解析会中，荣威通过全新标识的更新，向我们展示了荣威品牌不断向上的决心以及对于年轻消费者的重视。结合起各大品牌的行动也能够看到，迎合消费者需求更换全新风格标识也已经成为了行业共识，对于这一点荣威也是嗅觉敏锐、执行力强的车企。另外，荣威还公布了全新的车型设计语言及设计理念，我们也将推出详细解读文章，敬请期待。