11月18日，国内顶级马拉松赛事之——第23届上海国际马拉松赛在上海的金牛广场鸣枪开跑。38000多名来自世界各地的参赛选手，在风雨中完成了这项在中国深具影响力的国际马拉松赛事。而宝马也成为了陪伴上马的“长跑冠军”，是这项国际田联金标赛事连续六年的至尊合作伙伴。

今年，宝马继续以纯电动车BMW i3担纲官方计时引导车，同时还携新能源车家族亮相赛道，尽显在电动出行方面的卓越成果和坚定决心。BMW粉丝对品牌的感情不仅来源于创新的产品和始终如一的驾驶乐趣，同时也来自BMW独树一帜的品牌体验活动，以及同消费者的情感联系。BMW品牌引领新的生活方式，并从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展。

运动精神是宝马品牌的核心DNA，这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。宝马赞助马拉松项目不仅是为用户提供情感体验的平台，也是BMW品牌贴近消费者，深入圈层营销的一部分。作为群众参与度极高的大型赛事，马拉松正在为无数普通人创造独特的人生体验，通过对全球马拉松赛事的长期推广，宝马不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传递给了全世界的消费者。目前，在全球范围，宝马已赞助7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事，包括六大满贯赛事中的柏林马拉松。在中国，宝马已成为推动马拉松运动蓬勃发展的先驱力量，已经连续六年赞助上海国际马拉松赛。

作为体验式营销的先行者，BMW 品牌早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河，以创新的形式传播充满激情和勇气、坚持不懈的X精神，BMW进一步加深与客户的精神共鸣，并成为了与客户互动的“关系式品牌”。通过发起多维度创新式品牌体验活动，宝马正在从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展，让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。目前，除了体育赛事，宝马还参与音乐、文化、艺术等领域，为客户创造出一种独特而全面的生活方式，引领中国汽车文化和以上各个领域的发展。

通过产品、品牌以及对运动共同的热爱，宝马与广大消费者建立起了深入的沟通交流平台和紧密的情感连接，成为积极健康生活方式的引领者。2018上海国际马拉松延续了宝马以客户为中心的品牌战略，宝马再次彰显其作为生活方式引领者的地位和能力。