逆市而行，高峰之上再创新高，难上加难，锐意为之。这是东风日产成立16年，连续第4年实现年产销百万，寻求稳定再向上的现状。

7月16日，中国车市家轿王轩逸迎来换代，这是王者实力的强势回归，也是东风日产百万事业再向上的一个突破口。东风日产乘用车公司副总经理陈昊在演讲中讲到“巅峰之上、再立丰碑”，既是对新轩逸的期待，也可以说是对东风日产再向上的期许。

也许，对于站上百万产销规模已4年之久的东风日产，正需要一个兴奋点，激活体系力，提速前行，冲刺“中国汽车市场做到前三的位置”的小目标。这个兴奋点不用说，就是新轩逸。

“10.9-14.3万元”，指导价一经公布，台下经销商座位区域掌声雷动，兴奋不已，可见他们对价格的满意，对新轩逸市场表现的期待。这正是东风日产想要的效果，避免躺在“百万雄师”的美名上的懈怠和自满，找到一种“打鸡血模式”的状态，再一次火力全力，再攀巅峰。

另一方面，延续家轿定位，精准升级，做最适合时代的经济型轿车，定义家轿新标准，第14代轩逸堪当重任。

延续家轿王定位 精准升级

以上一代产品的生命周期后段，轩逸仍然能稳定保持3-4万月销量，稳居同级领先地位，不得不说轩逸对家用轿车的需求把握有过人之处。新一代轩逸选择延续家轿王定位，是对优势的强化，也是在对用户需求深层次理解的基础上的精准升级。

时下主流消费观奉行“颜值即正义”，新轩逸基于日产V-Motion 2.0设计语言，呈现符合新审美的造型，塑造年轻化、时尚的视觉印象。因应中国家庭用户对空间使用的需求，新轩逸加长轴距至2712mm，加宽车身55mm至1815mm，占领同级之最，营造“越级”空间体验。

用户群体决定了家轿必须将性价比作为核心竞争力之一去考虑。性价比，不是一味的便宜，更深层次的理解是，在同价竞争之下品质、功能的优势。新轩逸的定价，10.9万元起，够接地气，同时在做工品质、配置装备、金融保险服务上做出诚意。

以12.99万元的悦享版为例，新轩逸较同价位对手多出整套主动安全系统智能安全辅助系统，提供超视距碰撞预警、预碰撞智能刹车、疲劳智能预警等功能。同时，装配真皮大方向盘、真皮座椅、LED大灯，带来高舒适性、高价值感体验。

不难看出，新轩逸针对新生代家轿用户的痛点，实现精准升级。

技术创新≠追潮流 适合的最好

新轩逸搭载日产第三代HR16的发动机，有人说怎么9102年了还在用自然吸气发动机？最佳答案是综合工况油耗4.9L/100km。不是所有的技术创新，都要跟着潮流走，我认为适合的才是最好，这就是东风日产对轩逸动力选择的思路。

日产第三代HR16智能发动机上有四项新技术，一是跟GT-R发动机相同的镜面缸孔熔射技术，可以在活塞表面减少摩擦力；二是e-VTC智能可变气门正时技术，以及TCV多级扰流控制技术和EGR废气循环再燃烧技术。加上同级最低0.26Cd整车风阻系数和主动进气格栅，可以实现堪比同级混动车型的油耗。

既然如此，为什么要让用户多花2-3万买一套混动系统？

新轩逸基于日产全球的CMF平台，与现款奇骏、逍客同平台。结构上该平台把车身分成了五个部分，4+1的结构，前4个是发动机舱、座舱、前部悬架和后部悬架，1是电气架构。具有高延展性、高通用性和高灵活性的优势，能做三厢车、两厢车、MPV和SUV，零部件通用率达到85%，能更好地因应开发需求自由组合空间。

平台的先进性，让新轩逸实现好看的外观、更大的空间、更低燃耗、更多的装备和更低的价格，多面能手成为可能，长成最适合时代的样子。凭实力，去悍卫“家轿王”的尊严，去担当引领体系向上的重任。

做自己 成为时代的王者

跟着潮流走，就无法成为潮流。不管是新轩逸，还是东风日产，都不甘于“跟着走”，而是志在“引领”——时代的样子，由我定义。轩逸在国内市场有13年的积累，加上对新生消费需求的敏锐洞察，选择成为最适合时代的样子，立志“缔造家轿新标准”，彰显王者底气。

东风日产2003年成立，仅用5年时间在2008年实现第一个累计百万辆跨越，创造国内企业“突破百万新记录”，至今无人能破；成立12年，2013年实现年产销百万辆跨越，再一次震惊业界，被称为“速度狂魔”；成立15年，2018年迈进千万辆产量俱乐部。由此可见，东风日产有引领的基因，也有引领的实力。

下一个5年，东风日产有个小目标：在中国汽车市场做到前三位置，底气十足。这底气，来自已构成稳健竞争力的三大产品阵型，以天籁、轩逸为代表的舒适阵型，双双完成换代，硬核技术加持，竞争力不可同日而语；由奇骏、逍客引领的SUV阵营，成功占领合资SUV领导地位；以骐达、蓝鸟为代表的动感阵型，在年轻化浪潮下筑起东风日产的“防洪堤坝”。

对于中国车市来说，“10多岁”的东风日产还很年轻，这位“年轻人”凭借独到的发展眼光、敏锐的洞察力、全体系高效协同力，展现出惊人的冲劲，向着更高的巅峰奔去。在同样发展迅速的中国车市，东风日产仍然是一道独特的风景线，可以说，东风日产以实际行动，缔造着“做自己，成为时代的王者”传奇。