全新斯柯达明锐是来自捷克的斯柯达汽车最畅销车型—“Octavia（明锐）”的第三代车型。斯柯达汽车希望第三代明锐能够延续明锐此前的成功故事，进一步巩固斯柯达品牌和明锐车型的国际地位。

斯柯达CEO范安德说：“作为斯柯达品牌的核心车型和明星产品，正是明锐的成功成就了斯柯达今日的辉煌。全新明锐具备了成为全球十大畅销车型之一的所有必备元素。这款车从头到尾都体现着更多的价值并再次成为独树一帜的一款车。”

全新明锐是斯柯达增长战略的核心。斯柯达品牌制定的目标是在2018年前全球年销量达到至少150万辆。范安德说：“全新明锐的推出帮助我们开启了我们公司历史上最大车型攻势的新阶段，我们希望能够让客户满意并获得更多消费者的青睐。”

迄今为止，明锐是斯柯达最畅销车型。2012年（数据统计到11月末），明锐销量占斯柯达全球总销量的44%。自1996年明锐推出以来，斯柯达销售的910多万辆汽车中370万辆就是明锐，相当于在1996年—2012年间，明锐销量占斯柯达总销量的41%。

明锐在紧凑型轿车中独树一帜

在发展迅猛的全球紧凑型——俗称A级轿车市场，明锐一经推出，就掀起了巨大波澜。斯柯达负责市场营销的董事安世豪(Werner Eichhorn)说道：“随着全球对A级轿车的需求不断上升，越来越多的客户开始青睐A级轿车中的精品，而全新明锐恰恰是针对这部分客户不断增长的需求而推出的。”

毫无疑问，第三代明锐从研发阶段就一直秉承高要求的理念。事实上，全新明锐坚守了明锐车型的各种价值并在所有领域得到了全面提升。安世豪说道：“我们让明锐这款精品车型更加完美。卓越的品质和丰富的组合让明锐在其所在细分市场独树一帜。全新明锐享有中级轿车品质，售价却仅相当于一辆A级轿车。”

全新明锐彰显了斯柯达品牌的卓越的价值理念：设计经典永恒，空间宽敞大气，功能齐全，丰富的“专于智 慧于行”的实用细节，创新技术，高性价比。此外，宽大的后备箱使得这款高品质三厢轿车兼具旅行车实用性。

对于追求品质、稳重大气的客户来说，全新明锐是A级车中的理想之选。斯柯达CEO范安德说：“这是我们的最佳车型。”从空间尺寸来看，全新明锐享有通常只能在更高级别的车上才有的宽敞空间和车身尺寸和内饰。经典永恒的设计让全新明锐看上去显得非常时尚、稳重、大气。此外，先进的TDI和TSI发动机、轻量化的车身、优化的空气动力学设计大大降低了全新明锐的油耗和CO₂排放。同时，全新明锐搭载的一系列电子辅助系统大大提升了行车安全性和舒适度，其中还包括全新一代的信息娱乐系统、操作简单的触摸屏、近距离传感技术的应用。

2013年年初，斯柯达推出全新明锐投放欧洲市场。元月，全新明锐开始在捷克本土市场销售，随后在2月进入德国市场。捷克姆拉达-博拉斯拉夫工厂负责新明锐的生产。斯柯达对厂区主要生产区域进行了扩建，技术进行了全面升级，为全新明锐（Octavia）/Rapid车型投产做好了准备。目前，这两款车的产能从每天800辆提升到了1200辆。

全新明锐这款新车型对斯柯达本土市场（欧洲）以外的业务增长也至关重要。鉴于此，斯柯达计划2013年年中将全新明锐投放到俄罗斯市场。2014年，全新明锐将登陆中国市场，并且随后进入印度市场。安世豪说：“斯柯达明锐是一款为欧洲乃至整个全球市场打造的车型。”

成功之路

过去的20多年里，与其他一些车型相比，明锐更能代表斯柯达汽车的成功历史。自1996年明锐推出以来，斯柯达迅速发展成为国际知名汽车厂商，生产的汽车在全球100多个国家和地区进行销售。

以下这些销售数据见证了斯柯达作为全球知名汽车品牌的成功之路。自1996年，明锐销量超过370万辆，仅2012年（数据统计到11月底）斯柯达的全球销量就超过38.5万辆，同比上升6%，其中，明锐销量占到了44%。

早在第三代明锐推出之前，明锐就已经在一些主要市场赢得盛誉。在捷克，明锐一直是最畅销车型，在欧洲最大的汽车消费市场德国，明锐成为2012年最畅销进口车型。

斯柯达增长战略开花结果

全新明锐的推出是斯柯达开展公司史上最大车型攻势中的一步，在接下来的时间里，一直到2015年，斯柯达计划平均每半年推出一款全新或改版车型。斯柯达CEO范安德说：“到2015年，我们将完成整个车系的全部改版。”

斯柯达的目标是到2018年，平均每年销量超过150万辆，尽管欧洲经济衰退，但是斯柯达还是保持快速增长的态势。范安德说：“我们的发展战略就是创造实实在在的效益，在2012年，尽管市场萧条，我们的销量还是出现了增长。”2012年1月—9月，斯柯达汽车销量为87.3万辆，同比增长6.9%。2012年前三季度营业额增长3.1%，达到79亿欧元（2011年同期为76亿欧元）；营业利润与上年持平，为5.67亿欧元（2011年同期为：5.75亿欧元）。