汽车外观及功能的模仿与打造，使当今汽车市场“同质化”现象日趋严重，这种现状逐渐被汽车制造商与消费者视同“顽疾”。家族特性的回归成为消费者在购车时寻求情感定制与个性认同的渠道，这也是许多具备前瞻思想的汽车品牌一直在传承和坚守的“阵地”。

纵观汽车界，许多品牌将DI作为其建立品牌区隔体系的第一入口。所谓DI（Design Identity），就是设计识别，是指一个企业的产品，因其卓越的工业设计和创新系统的严密策划与逐步推进，而在市场与消费者心目中为品牌建立起风格统一、特色鲜明的产品设计形象。这些汽车品牌正用它们家族化的识别设计为我们演绎出一段段经典。

BMW——宝马 “双肾”的符号主张

首先揭开宝马 “双肾型”格栅的面纱。“宝马”这个名冠全球的汽车品牌，“双肾型”格栅已经成为其历久弥新的象征符号。常常人们不用看车标，远远地看到“双肾”前脸，一眼就能认出那就是宝马，这也许就是它的经典所在。

【进口宝马X6百年传承的 “双肾型”格栅】

“双肾型”格栅是宝马百年品牌的文化传承，成为了比“BMW”更加能诠释自己品牌文化的权威性标识。宝马自1933年推出第一款使用这种格栅造型的宝马汽车BMW 303，这种格栅造型就一直传承了下来，并且成为了宝马外形设计的设计理念。无论是从最小的宝马1系列还是到豪华车宝马7系的车头都有一对醒目的 “肾“，只是随着时间的推移，双肾的面积越来越大并向两边延伸，直至完全占据两个车前灯之间的面积，成为今天我们熟悉的“双肾型”格栅。

如今，“双肾型格栅”造型早已经成为了宝马的代名词，缔造了家族脸谱中的经典，宝马及其忠实粉丝对这一家族脸谱的钟爱会将这种文化传承一直延续下去。

起亚—— “虎啸式”直线美学

走近起亚汽车，瞬间就会被其“虎啸式”前脸的威慑力所征服，起亚汽车能够在短短的几年之内，取得如此骄人的成绩，大气前卫的家族脸谱功不可没。而起亚也因此奠定了亚洲品牌家族化设计引领者的地位。

原来家族脸谱一直为欧美汽车品牌所独有，作为亚洲汽车品牌，打造家族脸谱对于起亚来说是一次冒险行动，因为当时亚洲车企在家族脸谱领域可谓是一片空白，没有任何一家汽车厂商有勇气尝试。而做为韩系代表的现代起亚汽车随着彼得?希瑞尔的加入，开始了冒险旅程。

起亚汽车构建了“DESIGN KIA”全新的品牌设计语言，成功地打造了起亚汽车的家族脸谱——“虎啸式”前脸。这是一种向两侧展开着的十二边形中网，是六边形中网的变形，看上去柔韧有力、威武霸气，加上动感时尚的线条，更给人一种这只“虎”随时会呼啸而来、疾驰而过的感觉。家族脸谱化设计使起亚车系拥有了崭新的灵魂，推出的秀尔、K5、凯尊等众多车型也得到了业界的垂青和消费者的青睐。

【K5威武霸气的“虎啸式”前脸】

好评如潮、获奖无数的K5就是对 “虎啸式”家族脸谱最好的阐释，霸气的前脸设计直逼人心，征服了每一位汽车爱好者。虎啸式前脸与线条流畅的柳月型大灯融为一体，浑然天成；微微向上扬起的日间行车灯，就像虎口的两颗虎牙，威武霸气；而呈倒三角状的雾灯又与日间行车灯相得益彰，巧若天工；贯穿整个腰身的线条延伸到尾灯顶端，倾斜的C柱线条非常优美；车尾精炼稳重，不规则的尾灯稍有上扬，个性十足。如此动感时尚的外观设计，将起亚汽车简约直线美学的设计理念发挥到了极致。

如此经典的外观设计，使得K5一经上市就大红大紫，并一举拿下2011年“红点设计大奖”的最高奖项Best of The Best 2011。

作为起亚首款豪华车凯尊（K7），更是在家族式脸谱设计上起到了颠覆性的效果，凯尊（K7）的设计是以 “光和线”为设计主题，采用了流线和立体的车身线条，突出其动感豪华的风格，而曲线设计方面前格栅和前灯看起来更加直观，力量感和强度感震慑人心。

【凯尊（K7）高雅豪华的“虎啸式”前脸】

“虎啸式”家族前脸的成功推出真可谓是给起亚带来了一场革命性的变化，为了进一步将这种变革延续下去，使家族脸谱得以传承，现代起亚汽车专门举办了面向中国设计类专业院校在校大学生的起亚汽车设计大赛，为中国优秀的汽车设计人才提供了一个公平的竞技舞台，寻找灵感，为 “虎啸式”家族脸谱注入新的生命力和威慑力。

经典正在被演绎，也许多年后回头看看，“虎啸式”前脸已经成为经典，被众人津津乐道，传承下来的也许就有在此次大赛中获得的灵感元素。

奥迪——“嘴大吃四方”的贵族主义

谈到家族脸谱不得不说奥迪的“大嘴”造型，这个前脸造型起初是为1936年生产的Type C赛车发动机的散热需求而设计的，而该款赛车赛场上的出色表现，更是让此造型显得霸气十足！奥迪将此兼具美观与实用的中网造型进行工程量化，先后应用在了其量产车A6、TT等，一度受到了众多汽车厂商的追捧，在整个汽车设计领域掀起了一股 “大嘴”的设计风潮。

【奥迪A6个性十足的大嘴造型】

作为豪华品牌车，奥迪一直以科技创新为先，体现着其大气沉稳的性格。霸气的“大嘴”也在随着时代的发展引领时尚科技的最前沿，在设计师的巧妙勾勒下非常自然地融合到奥迪车型上，让车身在大嘴风格的衬托下显得更加动感凶猛，

独特的品牌特征和引领时尚的造型元素，赋予了奥迪独一无二的性格特征：A系车中奥迪标志放在大嘴的正中央，充分显示了该车系沉稳、坚韧的性格特点；而R系车的车标置于发动机盖上方，将整个大嘴充分展露，诠释了该车系运动和速度的冲击力；SUV车型富有开拓精神和充满激情的个性，所以呈竖条状排列的“大嘴”造型在Q7和Q5车型身上的展现显得十分得当。

综上所述，最终为历史所印记的终究是那些有自己特色文化传承的品牌，而在汽车市场同质化现象严重的今天，打造有品牌特征的家族脸谱显得愈发重要。而起亚汽车推出的“虎啸式”前脸设计，无疑成为亚洲品牌家族脸谱设计的先行者，从而开创了汽车家族式脸谱设计的新时代。