2011年初，随着国家产业政策调整和一线城市不断饱和等诸多客观因素的影响，在华全球车企将面临一个新的机遇与挑战并存的复杂市场环境。中国车市大环境变化在即，各大车企纷纷选择突围方向，逐渐将矛头指向中高端车市。数年来，被称之为中高级车“铁三角”的雅阁、凯美瑞、帕萨特一直稳坐国内中高端车市前三宝座。如今各大厂商纷纷加入中高级车市，“铁三角”是否还能稳居前三，这个话题也成了近日业内的焦点。

而在此时，现代汽车集团旗下在华系列社东风悦达起亚趁NBA格里芬跳过K5惊人暴扣的精彩画面，悄然进入人们的眼帘，并于3月10日，正式登陆中国市场。不仅如此，另外一家系列社北京现代将在4月9日，正式推出第八代索纳塔。如此频繁的大动作中，能看出现代汽车集团2011年冲出重围，为未来争霸中高端市场站稳脚跟，进而提升其在华品牌形象的雄心。

品质，现代起亚决胜中高端市场最大筹码

2011年的车市，或许将会从中高级车市场首先破冰。事实上，新年伊始，中高级车已呈现热销态势。业界普遍认为，受限牌、换购等因素引发的消费升级影响，在品牌和产品方面更具价值优势的中高级车，将继续保持高速增长，赢来更大市场空间。

相比较中国车市“铁三角”等老巨头而言，现代起亚汽车还属于年轻品牌。如何“后来者居上”，在中高级车市的突围决战中脱颖而出？对此，现代起亚汽车谋划已久，推出第八代索纳塔、K5等重磅利器，成为其中的关键步骤。从现代起亚发展历程来看，她的确是一家让人生畏的汽车公司。仅有40多年历史的现代起亚汽车在过去10年里通过持续不断的“品质经营”完成一次又一次的华丽转身，并在2010年超过百年车企福特，成为全球第四大汽车公司。在2010年首尔G20商界峰会上，郑梦九会长用“品质”来回答现代起亚全球成功的秘诀。2010年，大众汽车首席执行官文德恩在媒体采访时表示，“不再将丰田汽车作为最令人担心的竞争伙伴，而更关注来自韩国的竞争”。2010年末，丰田汽车品质负责人横滨向记者坦言，现代汽车已经成为丰田的强敌，特意提到第八代索纳塔的高超设计、品质，认为是丰田必须‘正面交锋’的对手。而在中国市场，经历伊兰特悦动、福瑞迪、ix35、智跑等系列产品不断“向上”推广之后，现代起亚汽车欲将通过第八代索纳塔、K5，向中高端车市发起强攻，顺势更上一层楼。

设计，现代起亚亮剑

其实，除了十年如一坚持品质经营以外，近年来现代起亚汽车靓丽外观，也为其华丽转身助一臂之力。自从现代·起亚宣布“Fluidic Sculpture”、 “DESIGN KIA”等设计理念之后，全新现代起亚品牌车型整体设计确实有了长足进步和独特DNA。

彼得·希瑞尔，这个在汽车设计界“教父”级的人物，人们最初对他的印象来自于新甲壳虫、奥迪A6、奥迪TT等多款经典车型。而如今，担负着起亚汽车品牌形象塑造重任的他，是全球起亚“设计驱动品牌”的战略掌舵者。彼得?希瑞尔认为，如今的消费者选择一款车，很多是出于情感选择，设计正是从情感方面来吸引消费者的手段。“简洁是终极的复杂”达芬奇讲过，而起亚汽车正是要用简洁的线条来传递这样的想法。这些用简洁的线条呈现出来的起亚“虎啸型前脸”渐渐成为起亚汽车的DNA。印象深刻的“家族式脸谱”是在远距离下，不用看汽车LOGO，就能一眼认出：这是起亚的车。

另一方面，现代汽车的“流体雕塑（Fluidic Sculpture）”设计理念的灵感源于将液体的流动性和固体的雕塑感融为一体。在国内,最早“试水”流体雕塑设计的车型为2010年4月上市的北京现代ix35，当时它的面世就引发了业界和消费者的高度关注，并且掀起了一股全新设计潮流。当北京现代第二辆诠释流体雕塑设计的车型——瑞纳面世时，仍然带给消费者相当大的惊喜，受到众多车迷的追捧。纵观近期陆续全球上市的现代汽车新车型，如ix35、新款伊兰特、第八代索纳塔、HG、FS等。“流体雕塑”设计理念所倡导的动感、流畅的同时，又不失硬朗、时尚等美感。一位汽车界评论人士也指出，现代汽车最新产品既传承了实用、超值等经济型车的传统优势，又突破了传统经济型车的中庸、保守的设计风格，很好的抓住了新一代消费者对汽车的需求。华尔街日报也曾评价说：“现代汽车的独特设计概念，为树立一个前卫、标志性外观的战略上迈出了一大步。”现代汽车的品质经营、设计经营等一系列提升品牌形象的措施。

不管是现代汽车的“流体雕塑”，还是起亚汽车大胆、创新的“DESIGN KIA”设计理念，现代起亚汽车的设计风格已颇具家族脸谱。被业界普遍认为2011年中国车市驱动力量的中高级车市中，现代起亚重磅推出中高端车型显然加剧了该市场的竞争热度。对此，现代起亚相关负责人表示：“通过十多年的‘品质经营’现代起亚已经跨入全球四大车企行列。所以，2011年现代起亚必须从“量”向“质”转变，增强产品内涵。就像现代汽车全球新标语“New Thinking. New Possibilities.”指出，现代汽车将用新思想创造新价值。今年，现代起亚除了投放两款中高级车以外，还会导入作为全新品牌标语后推出的第一款PUV车型FS，希望广大消费者持续关注现代起亚每一步成长。”