7月是传统的 售车 淡季 ， 对 于 许多车企来说， 漫长且 难熬。今年 暑期 ， 懂车帝联合车企通过在线汽车知识互动问答的形式 ， 探索出 了 品牌营销的 新 路径 。上周末 ，懂车帝与汽车品牌进行了创新营销探索， 借助 懂车帝懂车英雄活动全新的营销形式和高质量 的用户 群 实现了品牌曝光和 促进 转化 的 双丰收。

 

 

懂车英雄打造今夏最清凉购车体验

今年夏天懂车帝A PP 为车友们提供了一套不同以往的全新购车体验 ， 足不出户就可在家通过懂车帝A PP 看车、选车，并通过参与懂车英雄直播答题活动领取现金红包和购车补贴，只需一次到店就可以低价购得爱车，整个过程清凉舒爽。全新的购车体验和诱人 的 购车福利补贴使活动一上线就吸引了众多车友的关注， 每场 活动在线 人数都在 数十万。

作为看车、选车、买车一站式平台，懂车帝车友中高质量潜在购车车友的比例很高，购车补贴券几乎场场“秒光”。车友获得购车补贴并购车后，只需要提供本人及购车信息回传发送至懂车帝A PP 官方邮箱，通过审核后即可直接获得对应补贴金额，简单易参与。众多主流车企了解到懂车帝懂车英雄活动的创新模式和火爆状况后，对平台的营销价值认可逐步提升并开始寻求合作机会 。

 

 

懂车帝探索品牌营销新路径

在7月中旬的周末，东风日产和东南汽车两家车企率先尝试与懂车帝懂车英雄活动合作，答题活动中提及的两家车企热门车型一度成为车友关注的焦点，活动引导 数十万 参与者 深入互动，加深了车友 对合作 品牌及产品 的 记忆 。此外， 在 懂车英雄答题活动 正式 开始前，暖场TVC展示合作品牌信息，答题活动过程中主持人多次口播 、 品牌及产品信息挂屏露出、车模展示等形式均对合作品牌进行强化曝光 。

 

为了让更多有购车意向的用户能参与到活动中， 懂车帝 A PP 内通过开屏轮播的形式对此次活动进行了预告宣传 ，全面覆盖 站内车友。同时，活动还 调动 了全 平台矩阵 资源，如今日头条APP，西瓜 视频 APP等优质资源。通过全站首页弹窗、信息流推送等核心资源对活动信息进行多频次精准曝光，强力触达到目标人群 ，引导车友 实力争夺购车福利 。

 

全资源矩阵展示、高频次重复强化、精准触达曝光、内容深入定制等形式将车企的品牌信息有效传递给目标群体，懂车帝探索了有别于以往发代金券、降价促销等形式的品牌营销新路径 。 懂车帝 发起的 懂车英雄直播答题活动以为广大车友普及汽车知识的角度出发，一方面创造福利补贴惠及车友， 另 一方面为品牌信息车企品牌提供精准曝光和促进转化机会 ， 探索出了平台新的营销势能。

懂车帝A PP 整合优质资源探索新的营销路径初显成效，平台的营销能力和用户质量得到行业认可。接下来，懂车帝A PP 将继续与汽车厂商共同探索新的营销模式，打通车友需求点和车企营销痛点，创造更多价值。