撰文 / flora

编辑 / Kilig

设计 / Zoi.

马化腾说：“最大的担心是不理解年轻人的喜好”。从青年到即将步入中年，作为中国汽车行业发展的一位见证者，有关于车企探讨的年轻话题，从来都不曾停歇，但似乎未曾清晰过，就像一直有人在给你画像，但脑袋里面依旧模糊且无法聚焦。

直到广汽本田型格的上市，“疾速智能利器，同步你的渴望”，以“渴望”为题，将年轻人渴望的“爽快、型酷、智能、精致、安心”一次解答。关键，当它们集体聚焦产品的每个功能点时，其所勾勒的“画像”逐渐清晰。哦，原来年轻人的喜好，就是广汽本田型格的样子。

MT+ 240TURBO的爽快

电脑、手机、天猫精灵、耳机、键盘、鼠标……当每天不离身的物件，被“具象化”地成为一个个展示区，将发布会内容、车型的“畅快运动”“高能智联”“讲究精享”“全维护航”产品亮点逐一展现。这样“数字化科技”的发布会，真真惊艳到每一个到场的人，在“哇”声过后，由衷地感叹“真是太贴合年轻人且太有想象力了”。

毫无疑问，广汽本田型格的这场发布会，将“沉浸式发布会”的内涵演绎到极致。

如果说运动、操控是本田粉丝心中的“图腾”，那最被惊艳到的还是型格对当下年轻人的理解和倾听的态度。“只要是消费者呼吁的，我们都愿意尽力去满足。” 广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡称。

是的，我说的就是MT手动挡。在智能驾驶辅助不断加码的今天，内燃机都似乎要被抛弃的当下，MT作为极小众的人群需求，又有何种理由存在？但广汽本田却在型格身上搭载了，不禁让人忽然看到电影中最帅的疾速超车画面：踩下离合，拨动变速杆，转数表拉满，车辆飞驰。

12.99万元的价格必须点赞，现场就听到有人说“车价这么抵，省下的钱可以去改装了。” 尽管为MT埋单的人，只是少数，但广汽本田却不想放弃。同样的格局，还体现在飞度小车上，作为一辆经销商单车利润不超过500元的小车，广汽本田仍坚持生产， 也让“一日本田终身本田”的神话继续传唱。

许多人会拿型格和思域做比较，但其实每一款车都有自己的态度，型格的态度就是除了MT外，全系搭载240TURBO动力。1.5T涡轮增压功率VTEC发动机，爆发领先同级的134kW最大功率，峰值扭矩240N·m，才让这个追求性能的态度更加鲜明。

BOSE音响加持，“智能潮品”让你出圈

自我实现与成就，是马洛斯需求层次理论金字塔的顶层，新生代的主力消费群体，他们走过“温饱线”消费观，向着更高层级需求去进化。

“年轻人的渴望没有止境，他们渴望新的音乐、新的乐园、新的美食、新的娱乐，也希望拥有最新的科技和最新的智能产品，只有拥有了这些东西，年轻人才觉得是走在时代前端的。”在广汽本田副总经理袁小华看来，全新型格响应了年轻人的渴望，在运动性能基础上应用了最新的技术，同时综合年轻人喜爱的配置功能。

先且不论型格是在新架构新基准下，车身刚性有了显著提升，配合Honda SENSING安全超感系统，安全和NVH静音都优于同级；也不说型酷简锐造型，双排气管、低重心设计、蜂窝网眼合金出风口、拼色真皮座椅、卡片式钥匙、手机无线充电、车内氛围灯，外加跳跃且具质感的颜色；就只说BOSE音响和智能两方面，所谓的“懂年轻人”，型格是“真懂”。

音乐，是年轻人最大的共鸣。型格搭载专门量身定制BOSE豪华音响系统（12扬声器），这点是费了不少心思，据说，它是在BOSE与Honda工程师们历经4年时间的精心设计和专属调校下而成。

创建于1964年的Bose音响，与传统的汽车音响或后市场改装系统不同，Bose音响系统为每一款车型特别设计和调音，并在原厂进行安装，将汽车从一个原本不适合听音乐的环境转变为移动的音乐厅。所以，它给到年轻消费者的音乐体验，是音乐厅般的听觉享受，为喜好迎合，型格舍得下“本”。

再来说一下智能。首先，型格（INTEGRA）配合“广汽本田APP”，可实现数字钥匙功能，这样停车场就不怕忘记关窗和上锁。其次，Honda CONNECT 3.0智导互联系统，融汇AI智能语音助理、车家互联、手机远程控制、OTA在线升级等先进功能，只需要动嘴，就可以实现控制空调、导航、音乐等多项功能，当然车家互联功能也是一个都不少。

“迎合年轻人的需求，让年轻人走在时代的先端，希望他们能够因作为型格的车主而被点赞，而出圈，拥有型格成为一种潮流，成为一种时尚。” 袁小华表示，不管是广州车展上的“智能潮品店”，还是上市发布会以丰富的、年轻层热衷的SNS场景和数码产品阵列布展，又或者未来，型格都将以年轻层兴奋的“智能潮品”的营销模式与当下年轻人进行情感连接。

引领潮流，表达自我个性，读懂马洛斯需求层次理论最顶层的型格，值得每一个年轻人爱。

写在最后

“爽快、型酷、智能、精致、安心”，广汽本田型格用自己的产品逻辑，读懂了年轻人的喜好，全面满足他们的渴望。更关键的是，接下来还将围绕这些点开展一系列、有针对性的营销体验，无限放大、无限匹配、无限迎合。

营销的精准力如广汽本田，所以就算基于本田的双车战略，有思域的珠玉在前，也不妨碍型格以其单特孑立的产品魅力，发光发热。

因为懂得，所以值得。

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