撰文 / 林梓琪

编辑 / Kilig

设计 / Zoi.

三年前翟天临一句“知网是什么”，以一己之力让此后每年的毕业生饱受论文查重率一降再降之苦，于是每年的这个时候，当“翟天临”反反复复登上热搜的时候，你就知道，又到毕业季了。

而今年的毕业生格外“青春”，因为第一批00后也即将告别校园，准备步入职场了。

将军出征，亦需着硬甲，配利器，骑宝马，方能披荆斩棘。“盔甲”是外在包装，能带来自信，“利器”是自带技能，能带来底气，而“宝马”则是一直陪伴左右，无声中与之闯天下的朋友。

 一边是期待大展拳脚的“Z世代”，另一边则是中国汽车消费市场进入深度调整期，由增量竞争进入存量竞争的时代。市场有声音认为，90后00后等年轻消费者不再热衷于汽车消费，故导致市场增长乏力。

那么，逐渐挑起未来汽车消费主力的Z世代在买车这件事上，最真实的想法和需求是怎样的呢？车厘子编辑近日就关于“00后汽车消费白皮书”选题，采访了几位00后应届毕业生代表，他们的故事也许能揭示出新兴人类时下的消费趋势。

00后买车：

“智”价比排在品牌之上

根据懂车帝联合中国汽车流通协会、巨量算数发布《2021中国新生代人群（18-24岁）汽车兴趣洞察报告》显示，年轻人对精致与个性的追求，在购车上也毫无保留地表现出来。

有68.2%受访者认为购车是刚需，“车辆是我生活的一部分”，同时也有超过6成受访者认为内饰美观程度会影响他们购车与否，而在满足出行的需求之外，年轻群体十分舍得为爱车花钱，比如经常添置车内使用设备还有改装车辆，报告显示10%的现有年轻车主为车辆改装花费超过万元。

新生代人群最关注的汽车品牌，依次是自主品牌、德系和日系轿车，与智能互联深度捆绑的新能源车也成为年轻人的喜好。

由于大部分90，00后年轻人都在事业上升期，薪酬不算太多，支付能力相对薄弱，但并不代表他们对汽车这项大宗消费兴趣减淡。日前，财新数联发布的《中国新生代汽车消费报告》也证明了这一点。数据显示：2010年-2020年，90后购车人群占比从1%增长到39%，2025年将达到54％。

去年，新浪汽车启动的“Z世代购车面面观之00后购车意向大调查”中，（“Z世代”指在1995~2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，这一代人受到互联网、即时通讯等科技产物影响很大。）00后购车的一大因素，是“喜欢”。

为一份喜欢“豪掷千金”，在年轻一代身上，尤其是00后上体现得淋漓尽致。与此同时，比起老一辈买车更看重面子，新生代人群更在乎这辆车能否“悦己”。

保守一词，出现在了00后选车上。00选车，不像他们的年龄一样，给我们一种血气方刚、横冲直撞的感觉，而是相对于保守、理性。根据调查，超过一半的00后调查对象认为购车价格要在自己的预算之中，而且有85.25％的调查对象表示存款需达到20万以上的选项才能安心买第一辆车。

而各个主流车企近年来也推出各自的金融方案，互联网更有短租、长租、以租代购多元化模式的综合汽车服务平台，比如以租代购、不到一成首付即可提车，长达36期、48期的灵活分期等汽车消费形式，大大降低了年轻消费群体的购车门槛，减缓了他们资金压力，这些琳琅满目的金融方案也成为他们购车的主要方式。

00后买车面面观：

颜值、智能、按揭缺一不可

基于以上调查，车厘子编辑采访到四位应届00后，他们毕业于不同院校，在不同城市从事不同的工作，但都有着购车的需求。一起听听看他们的想法够不够“00”。

 预算为先，按揭购车

姓名：晓楠

出生日期：1999年12月

毕业院校：湖南长沙师范学院

职业规划：金融销售

理想月收入：5000-6000元

位置：三线城市

准备在长沙工作的湖南女生晓楠考虑的是通勤问题：“有车的话，上班方便一些，能够节省时间。如果加班时间比较晚，我自己开车也觉得更安全。碰到下雨、狂风恶劣天气，有车也就从容一点。”

晓楠对车厘子编辑说，“开车能让我接触到更多客户，打破地域局限，买车带来的隐形附加价值对我很重要。”她目前已经看中了一台不到10万左右的代步车，打算毕业一年后攒够首付，剩下的准备用按揭方式慢慢还。

具体车型目前晓楠并没透露，但她表示会选择自主品牌，“我男友去年买车也是选自主品牌，品质和颜值各方面都不会太差，所以我也会根据自己的预算来选择，暂时不会做一步到位的白日梦。”

比起有面子或者炫耀这类冲动消费原因，其实年轻人更多地已经在理性考虑社交活动、通勤出行的需要，以及对汽车提升生活便利性和舒适性所带来的隐形收益。

合资SUV，满足刚需

姓名：李睿

出生日期：2000年6月

毕业院校：广东工业大学

职业规划：备考事业单位

理想月收入：5000-6000元

位置：二线城市

 在佛山生活的00年男生李睿，今年6月即将毕业，听从家里的安排正在备考当地的事业单位，他期望未来月薪在5000-6000元。李睿说家里是做成衣生意的，读大学时家人早早就为他购置了一套房产。

所以除了一些日常基本开销，他还是希望攒钱买辆车，一是自己没有买房压力，二是车子能比较快速地提升生活品质，能陪女朋友周末出去兜兜风，属于刚需，所以买车日程也提上来了。

李睿跟车厘子编辑说，目前在看的主要是合资品牌15-20万区间SUV，因为考虑到SUV的功能性丰富，通过性强，中长途和户外场景都能驾驭，另外合资品牌造价不会太高，以自己月薪也能支撑按揭，算是比较轻松、实在的选择。

李睿个人比较钟情日系品牌、比如丰田荣放、本田皓影等。“其实斯巴鲁的傲虎我挺喜欢的，就是进口车的价格太高了，动力也一般，论实用还是合资的本田丰田实在，因为家里之前的车都是日系品牌，用着比较省心，也比较经济。"小李说道。

品牌不重要，外观需潮流

姓名：小杰

出生日期：2000年4月

毕业院校：广东财经大学华商学院

职业规划：中国人寿保险销售

理想收入：月薪5000元左右

位置：三线城市

小杰一直都有在关注汽车行业，工作确定下来之后就开始计划买车，汽车对于他而言就是上下班通勤和节假日出游的一个交通工具，所以他不太追求性能，对于品牌他更不care了，“面子都是给人看的，自己喜欢最重要。”

对他而言，更占决定性的因素是车型外观，看来，“颜控00后”用在他身上可真没错！外观潮流年轻化，又不能没有运动感是小杰在挑选车辆绝不退步的要求。

于是，小杰去试驾了长安UNI-T，了解了吉利ICON和红旗H9。他发现长安UNI-T的中控有点“怪怪”的，论坛上也有车主提到中控可能存在异响之类的问题，加之油耗又高，果断弃了。而吉利ICON的三缸又实在让他下不去手，接着是红旗H9，这款车没话说，好是好，但是超预算了，只能“另谋出路”。

这时候，奇瑞瑞虎8 PLUS一下子就抓住了他的眼球，外观潮流、动力强、内饰材质好，完全符合他的需求，所以没有犹豫，也没有“三心二意”，从看上到确定，花了不到一个月的时间。

生长于快节奏时代的00后，一刻也等不得，购车如是。

当然，在如今新能源车已成潮流的时代，作为紧跟潮流的00后，小杰不是没有考虑过新能源车，看过五菱宏光MINI EV，也了解过广汽埃安Y，但由于三线城市的充电设置还不够完善，小杰所在区域仅有三处充电桩，充电对位于三线城市的他而言，是一大难题，但“等以后这边充电方便了，我一定会买一辆（新能源车）。”小杰说道。

舒适性第一，高级感也要有

姓名：Bella

出生日期：2000年1月

毕业院校：韶关学院

职业规划：英汉双语翻译在职

目前收入：10000-12000元

位置：一线城市

Bella从大二就开始利用节假日到大型展览担任翻译，大三去美国交流学习时经常需要外出，但在那边没有车很不方便，每周打Uber去超市都要花上500rmb，“那时候我就觉得回国一定要买一辆自己的车！”Bella兴奋地说，“去年回国后就去考了驾照，我觉得女孩子开车会实在太棒了，自己也很喜欢开车的感觉。”

在考完驾照之后，Bella首先去福特4S店了解，因为之前在美国日常打Uber接触福特比较多，对福特有种特殊的情感。“福特大部分车型坐起来比较稳，而且质量相对也比较厚实一点，但也正因此感觉到车身很重，感觉很累。”这是Bella舍弃福特的理由。

的确，车身太重对女孩子不是那么友好，开车时会有难以控制、甚至被束缚的无力感，这点车厘子编辑深有同感。记忆里的那份情感固然值得珍惜，但也要着眼于现实的需求。

“我喜欢白色的车，显得高级些，黑色的看起来很老成。”在谈到车型外观颜色时，Bella说造型倒不是决定因素，但“白色”是她的追求。

Bella认为自己也不是很懂车，所以主要是在品牌口碑好且安全性能也高的车型进行选择，最重要的还是要确保自己的舒适性。

经过多方权衡，Bella最终定下了白色高配奥迪A4，“最初真的只是被‘四个环’的车标吸引，觉得这车标超酷。”Bella略带羞涩地说，“奥迪A4开起来很舒服，而且高配版哪哪都没得挑，就这么决定啦！”自己这两年赚的小金库，再加上家里人的资金支持，Bella决定不委屈自己，便毅然决然地“下手了”。

写在最后

无论是小杰，李睿还是Bella、晓楠，似乎都打破了我们对00后购车的刻板印象，他们年轻，但不盲目，他们稚嫩，但永远知道自己要的是什么，颜值、智能、品质与预算都是他们首要考虑的购车因素，而低首付的金融按揭方案更是他们首选的购车方式。对比上一茬消费主力的70后80后，90后和00后更清楚知道自己喜欢的是什么，无惧所谓的品牌效应。对于自己的喜欢，他们毫不让步，对于自己的不喜欢，也绝不屈服。

毕业照一拍，意味着校园生活暂且告一段落，要开启下一段征途了。对于普遍独生的00后而言，车是能在残酷的职场中一直陪伴左右的朋友，对于离家打拼的00后而言，车是繁忙都市生活中，专属自己的一个小空间，而选择什么样的车，或许每一个00后都能给你不同的答案，但立足当下，坚持自我，是几乎每个00后在选车时能够给到你的感受。

-END-