宣布ALL IN女性赛道,欧拉品牌2.0,安全健康服务升级

2023-04-16
王洁瑜

自2021年提出“为女性造车”以来,欧拉女性品牌的形象传播还是很广的,旗下的三款车型好猫、芭蕾猫和闪电猫也都在造型上全面女性化,正当我们以为这就完事儿了,后续来了。4月15日,欧拉在北京举行品牌之夜,主题为“将爱进行到底”,宣布在安全健康技术、美学、服务和生态上全面升级,欧拉在女性品牌赛道上进入2.0时代。

宣布ALL IN女性赛道,欧拉品牌2.0,安全健康服务升级

技术上,欧拉围绕女性需求,打造1080°女性安全架构——“暖科技”,即360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全。基础安全部分,采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等设计;智能安全部分,比如在雨雪天气下,可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调的增强型“乘风破浪模式”,车辆自动驾驶,帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能,当女性用户遭遇危险情况,一键即可呼救的“守护模式”;更贴合女性生理特征的“增强刹停”效果;健康安全部分,包括自动空气净化,灭菌率超99%的“UVC、深紫外线、杀菌空气循环系统”,采用3倍于标准的环保材质,以及养生抑菌,采用IFRA国际认证的中草药配方的香氛系统。

宣布ALL IN女性赛道,欧拉品牌2.0,安全健康服务升级

美学上,欧拉提出EGG生命美学,欧拉所有汽车的轮廓都是由蛋的外形而来,同时,设计团队还把蛋壳分散受力的原理作用于高刚性车身框架,让车身的每个角度都拥有最强的防御力量。内饰则是以柔和(Gentle)为灵感,把圆润形体应用于仪表台和一体化的门板上,打造具有良好舒适度与支撑性的座椅。

服务上,欧拉将招募女店长与销售雇员,要做到“像闺蜜一样懂你”。欧拉还将打造私人订制交车仪式,如礼盒交车、花海交车、星空交车、烟火交车等。

宣布ALL IN女性赛道,欧拉品牌2.0,安全健康服务升级

编辑说:有一说一,就品牌形象而言,欧拉已经做到卓有成效,女性品牌形象可以说深入人心,但我们同时得承认,外界对欧拉是存在质疑的,毕竟这个经营多年的品牌,背靠着长城汽车,销量表现上还是差强人意。从数据上来看,欧拉品牌2022年销量将将过10万辆,为103,996辆,刚过去的3月份,欧拉品牌销量为3568辆,甚至离万台还有很长一段距离。

是女性用户市场不大吗?我想恐怕不是,女性汽车消费再少,也不至于月销规模在1万台内,那么就是女性品牌形象的打造和落地之间什么环节出了问题,或者是产品形象。如果说,欧拉继续在产品上采用复古路线,恐怕很难将销量拉起来。此次品牌升级,虽说还是有很多细节上东西值得我们去关注的,但在产品调性和路线选择上,我们看到并没有太多变化,所以此次品牌升级对欧拉品牌销量表现的刺激,恐怕是有限的。

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