5月22日，比亚迪品牌及公关事业部总经理李云飞，在社交媒体上发布了关于比亚迪全新高端品牌的定位、规划以及运营方式，据表示品牌将于2022年三季度发布，而首款车型将于四季度首发。从定位方面，据其表示，比亚迪汽车乘用车业务由王朝、海洋、腾势及高端品牌组成，其中除了腾势品牌为比亚迪与奔驰合资外，其它子品牌均为比亚迪全资运营。

此外，在高端品牌市场规划方面，据悉品牌于2022年三季度发布品牌及标识，而首款车型将于四季度全球发布，同时将上市时间锁定在2023年上半年，并且新车将定位为硬派越野车。如此看来，新车在定位上预计会与奔驰G级、路虎卫士等车型较为相似。

另外，该品牌将将应用比亚迪最尖端的汽车技术，代表着比亚迪不同方面的顶级实力，同时在产品售价区间上，预计将会在80-150万元。而在品牌、产品、销售服务网络、运营团队等方面，都是全新且独立的。

编辑说：在比亚迪没正式发布腾势D9的时候，不少人都误以为腾势就是传说中的高端品牌，没想到比亚迪现在直接再放一个大招出来，而且瞄准了100万级的市场领域。如此以来，比亚迪的全新品牌将会打造中国品牌最贵的量产车，虽然红旗和北京越野都曾推出过售价百万的车型，但其与我们所熟悉的量产车有所不同，同时也没有真正打开市场，那么对于比亚迪而言，全新品牌到底又能否打开这个市场呢？