广州车展810辆展车大数据:哪款颜色占据绝对优势?
二,其它排行前列的颜色依次是银色、黑色、灰色,红色、蓝色,黄色、棕色、绿色以及其它颜色,无论是中国品牌和外国品牌,轿车或者SUV、MPV,大致呈现出相同的趋势。
在中国品牌当日展出的轿车、SUV、MPV、越野车等总共266辆乘用车中,按照各种颜色在其中的占有比率排名,依次是白色(88辆,占比33.08%)、黑色(43辆,占比16.17%)、红色(35辆,占比13.16%)、棕色(22辆,占比8.27%)、黄色(包括橙、金色,22辆,占比8.27%)、灰色(包括银色,21辆,占比7.89%)、蓝色(19辆,占比7.14%)、绿色(8辆,占比3.01%),另外有紫色、粉红色、亚光色等个性车型共8辆,占比3.01%。
在外国品牌当日展出的轿车、SUV、MPV、超级跑车等总共544辆乘用车中,按照各种颜色占有比率排名,依次是白色(198辆,占比36.40%)、红色(82辆,占比15.07%)、黑色(60辆,占比11.03%)、灰色(包括银色,66辆,占比12.13%)、蓝色(包括深、淡蓝色,46辆,占比8.46%)、黄色(包括橙、金色,37辆,占比6.80%)、棕色(35辆,占比6.43%)、绿色(10辆,占比1.84%),另外有紫色、粉红色等个性车型共10辆,占比1.84%。
三,相比中国品牌,外国品牌更加善于利用特点鲜明的颜色,来加强品牌和产品的辨识性,同时强调划分车型等级的系统性。
例如奥迪品牌,在参展览当天,旗下所有基本车型如A4、A6、A8,均为白色;旗下所有“S”和新能源车型,如S3、S5、A3 e-tron,均为红色;旗下所有“RS”以及运动车型,如R8、RS7,皆身披蓝色;林肯占用的展位并不大,他们主要展出了白色、红色、蓝色、银灰等颜色的MKZ和MKC,显示了林肯对于主流颜色的理解和把握;英菲尼迪的展位上整齐地摆放着深棕灰色的轿车、跑车和中小型SUV。
车身颜色的判断和挑选上,中国品牌和外国品牌基本保持了相当的水准,但是大部分中国品牌没有认识到,可以利用颜色加强品牌认知度、提高车型辨识度。例如北汽,绅宝系列和E系列的轿车配色大体相同,展台也没有特别强调的车身颜色,缺少重点主次之分。但是也有不少中国品牌注意到国际设计的新动向,例如长安最近发布的悦翔V7轿车以及很受关注的CS75,每次参加展会,包括本届广州车展,长安都以蓝色的悦翔V7和白色的CS75作为主力车型展示;广汽传祺着重强调白色的GA3S视界轿车和青绿色的GS5速博SUV;红旗的L5和H7,集体以庄重的深灰色的参加展览。