百雀羚，国货化妆品的念想

 

　　我出生在上海，上海是近代中国工业的发源地，也孕育了最早的一大批民族品牌。

　　我家住人民广场附近，那里是中国最集中的剧场区，最繁华的商业区，聚集了一大批饭馆、剧场、百货商场。往北５分钟就是南京路，往南５分钟就是淮海路，所以我从小在商品的海洋中熏陶。即使街边的烟纸店，也有家化的雅霜、友谊雪花膏，二厂的宫灯奶液、百雀羚香脂，四厂的蝶霜出售。烟纸店类似北京的小杂货铺，针头线脑、卫生用品、文具、糖果卷烟、擦手油等，一般一开间的小门脸。

　　我第一次接触护肤品，就是有一天父亲买回来的百雀羚香脂。蓝色的铁盒，揭开盖子是一层银色的锡纸，底下是雪白细腻的香脂，香香的，滑滑的，当时印象很深。

　　上海的日化产业，一直有“家化的水，二厂的蜜，四厂的霜”这一说，就是家化香水类出色，二厂的奶液做的好，四厂的膏霜类不错。这也就是相对而言，总体来说还是家化的实力最强。进入九十年代，上海的日化产业改制，家化成立了上海家化公司，二厂改名“凤凰化妆品公司”，拳头产品是凤凰胎盘系列－－凤凰胎盘膏、凤凰胎盘奶液、凤凰胎盘水；四厂改名“牡丹日化”。当时家化的美加净青萍香波、美加净摩斯简直卖疯了，二厂的凤凰胎盘系列也是如日中天。我记得当时王府井百货大楼，进门就是凤凰的专柜，可见受欢迎的程度。

　　九十年代的中国，其时，也正是宝洁、联合利华等国际大品牌大举进攻中国市场之时，幸好家化有葛文耀这个领头人，硬是在群雄环抱中杀出一条血路，上海家化至今笑傲江湖，六神、美加净、佰草集等在各自的细分市场牢牢占据了龙头地位。二厂（凤凰）、四厂（牡丹）就没这么幸运了，产品更新慢，逐渐淹没在市场的海洋中。

　　上海是中国产业工人最集中的地方，也是技术最发达的地方。二厂没有就此沉沦，他们敏锐地抓住现代人对天然健康环保的追求，开发了草本护肤的概念。除了继续生产受欢迎的传统产品，开发了水润系列。并改变传统销售渠道，把产品直接送到消费者面前。尤其是第一夫人彭丽媛选用百雀羚作为国礼，更是为百雀羚的复兴之路加了一把油。

　　百雀羚积极利用现代传播手段，开展微博营销。我上传了一张我购买百雀羚产品的照片参加活动

　　很幸运，中了一套试用装。容量虽小，心意领了。

　　百雀羚，希望您一路平平安安地走下去，走出中国，走向世界！