长安CS15长测(3)不怕被你瞧不起,长安底气从何来?

2016-05-30
新车评网

和CS15第一次接触就这么平淡,断断续续开了两天,周六周日又在我楼下放了两天。动力,油耗,驾驶体会,乘坐感受...... CS15真有不少亮点和惊喜值得细细说,但我忽然想谈一谈不那么实在的东西——品牌。对,就谈一谈自主品牌的“品牌”。

长安CS15长测(3):不怕被你瞧不起,长安底气何来?

一部车,外观内饰,动力组合,配置高低,这些东西都是实实在在,永远一分钱一分货的;是否也有些东西,看不见、摸不着,却又强烈地在你心底里留下影响,无法抹去的?岂止你看不见、摸不着,其实你的邻居、同事、朋友、路人,他们一样也看不见、摸不着;但几乎所有人的内心里,都会不自觉地悄悄撂起一杆秤,掂量一下——这品牌的车子,有几斤分量呢?开这车的人,是什么身份呢?

譬如说,谈到上汽旗下的荣威和名爵,虽然享用着很不错的小涡轮+双离合动力总成,可惜没有爆款,给人印象最深刻的是550,总体形象还是过得去的。

如果是10多年以前的长城,所有人都会“哦!全中国一半的皮卡!”。现在你会想起比“德原朗”还要好卖、比五菱宏光还要火爆的哈弗H6。我楼下早餐店的老板新买了一部,隔几步有户人家也有一部,常停在附近小路边的也有两三部。

如果讨论一汽、东风,我们马上会变成同一阵线,齐声叹息恨铁不成钢;但你说起比亚迪...... 统一战线马上就四分五裂了。即使好些车型实际表现出色,“鼓吹”“蹦跶”“忽悠”三位一体的营销方式让人望而却步——车子用起来是不错,但我开出去被人暗暗笑话了,谁来负责么?

长安CS15长测(3):不怕被你瞧不起,长安底气何来?

维护品牌形象是一件既低调、又漫长的事,恐怕不是靠卖卖嘴乖就能成的。如果没记错,长安从奔奔、睿骋、逸动开始,到新奔奔、CS35、CS75,到悦翔V7、欧尚,到现在我手上的CS15,至少经历有八九款评价正面、口碑不错的新车,才慢慢地扭转了长安在人们心目中的品牌形象。从国内最早的小面包车专业户之一,到转型经营更多的家庭轿车、SUV,长安不得不慎重考虑品牌定位的事情。

我们也知道,长安商用和长安乘用品牌分立,商用、乘用的徽标也经过好几次修改。两个品牌面向不同的受众人群,划分开来也有利于更精准的产品开发、营销定位。现在看来,长安所作的改变,应当是很对路的了。至少从我的角度来看,开着也不过六七万的个头小小的CS15,一点也不觉得比价格更贵的致炫、飞度这些合资车寒碜。

我的同事们阅车无数,他们至少不会抗拒做一个合资品牌的车主的。一方面,合资品质让人放心,自主品牌也还暂时赶不上它们那样的完善;另一方面,合资车开出去,出入一些严肃场合,起码现阶段而言,还是比自主车有面子的。老实说,我自己也觉得,各个级别,能撑住场面的自主车都不多,吉利博瑞、传祺GS4、哈弗H7...... 十个手指数的过来。你尽管可以批评我世俗的,但你也知道,中国人是多么爱面子的一个族群,也是多么依赖于视觉和第一印象判断某个对象地位高低、品性好坏的族群。实例就太多了,譬如我们公司楼下一些保安同志对豪华品牌过度敏感,对普通品牌不屑一顾,便是一证。

长安CS15长测(3):不怕被你瞧不起,长安底气何来?

但这几日,突然发觉,我似乎很愿意做一个自主品牌的车主,譬如长安CS15。最为得意的,是发现小楼底下等公交的人群里,时不时有人过来瞧瞧,围着转一圈,又凑近玻璃看看的,于是“你站在路边看CS15,看CS15的人在楼上看你”。停在旁边还有奥迪A4,有MINI乡巴佬,有捷达教练车,非要看CS15,难道因为我的车比较好看?或者多虑了,可能仅仅因为我的车比较新呢?不管怎样,路人觉得新奇,作为车主,自己心里也觉得高兴。

我当然不敢说,自从开上了CS15,腿不疼了,腰也不酸了,走路也带劲了...... 但有一回,中午吃饭时刚好把CS15停在一部昂科拉的前面,下车了回头一看,原来气场一点也不怯。说的有点夸张,但如果你把CS15换下来,把哈弗H1、江淮S2、绅宝X25、昌河Q25这些小兄弟换上去呢?他们会不会露怯?讲了那么多,说白了就是一回事——长安在做正向开发,在做自主设计,在提升品牌形象——至少在看得见的地方,没有抄袭别家的痕迹,反过来,这也给了车主自信。

长安CS15长测(3):不怕被你瞧不起,长安底气何来?

即使看起来“正路”,如果开起来感觉“偏门”,我还是没办法接受那样的品牌。幸好CS15开起来,再没有几年前自主车那种普遍的廉价感。和CS15定位最接近的合资对手,应当是福特翼博?如果不是因为更出色的1.0T动力,以及一块形象可靠的福特标,我暂时还找不到第三个理由拒绝CS15投奔翼博。长安的1.5L Blue Core发动机运转的精致度还及不上福特,CS15暂时也不提供自动挡,否则两者的驾驶品质相差已不会太远(或者留在另外一篇长测里说?)。长安的合资伙伴,可能会越合作越感到紧张。因为它不是在模仿你,更不是在抄袭你,他是在慢慢地学习你。它的产品素质和你越来越接近,一改当初吊儿郎当、懵懵懂懂的形象,但价格却比你便宜一截。

长安CS15长测(3):不怕被你瞧不起,长安底气何来?

像我这种,死爱面子,又挑剔,又图便宜的铁公鸡,也许真的要考虑一下,是不是应该从长测车主,转正去做一个真正的车主?其实,对于不少人来说,选择自主品牌,自己在不在乎别人对自主品牌的看法,才是第一道要硬跨过去的槛。但对自主品牌而言,“品牌”又意味着什么呢?也许只是更容易被人提及的标记,也许被更多人提及会拥有更高的知名度...... 然而说穿了,自主品牌和自主品牌车主们最迫切需要的,是和丰田大众别克这些合资品牌靠在一起时,根本不怕被你瞧不起的底气。

何仲维
@765km

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