将激情融入文化 参加“BMW 3系嘉年华”

2013-08-06
新车评网

将激情融入文化 参加“BMW 3系嘉年华”

记得去年新一代BMW 3系在国内正式上市,最令人感慨的是,3系终于要加长了。我们不难读懂宝马这一举措,就是为了市场能得到最好的兼顾。而当新BMW 3系采用国产加长版和进口原轴距版两个系列车型共线销售的方式时,我们发现新3系的加长并非是向市场妥协,而是有着抢占市场的决心。8月3日,近4000客户和车迷来到了成都参加了“BMW 3系嘉年华”,并将以此次活动为契机,宣布在全国范围启动主题为“心怀激情”的新一轮品牌传播计划。

“更贴近消费者”的嘉年华

这是一个纯玩乐体验形式的嘉年华,活动选址在成都温江马术公园。参加者中有车主、宝马车迷和“3行动”决赛的入围选手。适逢周末,不少是带同家属前来,现场人气火爆。

将激情融入文化 参加“BMW 3系嘉年华”

这一次嘉年华的主题为“Your Passion,Our Joy”,可以解读为:“你们的激情,我们的愉悦”。用Passion和Joy来诠释宝马3系,最贴切不过。

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在进门的位置有一个3系的涂鸦屏风和车型进化墙。墙身排布了过往3系的车型基本简介,通过银色饰边,将每一代的宝马3系最具特色的双肾式进气格栅勾勒成窗户的形状,透过这扇“窗”,能大致了解到3系发展的进程。记忆中第一次对宝马3系有感觉,是从E46车型系列开始,一直延续到现在的F30。对于现款的3系,我可以坦言说是“一见钟情”。

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当然也少不了耸立在会场中央的主题口号,简约清新的风格流露出活力气息。新款的3系不应该再贴上“年轻专属”这类的标签,或者说它让每一个拥有者都变得年轻。

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对于3系的背景文化,这次的嘉年华并没有过多的渲染,文化互动馆只占据了很少的位置,一辆中古级别的3系印证了宝马的历史悠久。

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在其中一段过道上,我们看到一些有车主提供的改装宝马3系。虽然数量不多,但是相互之间还是看得出一定的年代跨度,也算是隐约带出3系的一种改装文化。

体验活动形式全面多样

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这次的嘉年华还穿插了一个重要活动——宝马3行动(Mission 3)的总决赛,最终胜出的10组选手将每人携两位亲友于10月共赴北欧。在试驾区我们可以看到,参与活动的主打车型是新3系加长版,也有已经停产的M3,通过一些试驾项目来感受3系独有的乐趣。当然如果你对宝马的其他车型有兴趣,入口位置也提供试驾体验。

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现场的气氛算不上高涨,可能是参与试驾的人数较多,参加者并不能很尽兴地对3系进行试驾,因此赛场的焦点还是落到在3行动的总决赛上。

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而对于一些不会开车,或者年纪较小的家属,在场也有不少的趣味活动让他们参与其中。

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音乐是每一个嘉年华必不可少的元素,贯穿了整个活动。可能天气太热,加上在场没有正确的指引,很多人都不知道舞台上有表演,因此去围观听歌的人少之又少。但不得不赞扬一下台上表演者的敬业精神,尽管台下观众不多,但依然认真做好演出。

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作为嘉年华的一大亮点,当晚的激情之夜可谓是让坐在所有人难忘。在华晨宝马总裁兼首席执行官康思远致辞后,晚会正式开始。晚会全程由湖南卫视“天天向上”的名嘴作主持,期间还穿插了抽奖环节、现场互动以及对“3行动”中的获胜选手颁奖。而当晚的演出嘉宾——动力火车、飞儿乐队等则将整个晚会气氛推到了最高潮。

最后总结这次“BMW 3系嘉年华”,无疑是一次成功的品牌推广。将各种需要传达的内容和信息,通过嘉年华的互动方式,传达至每一个参加者,让他们能在最短的时间去了解并记住新3系。既能娱乐大众,又能做出影响力,这种“嘉年华”活动从文化传播的角度看是值得肯定的。

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